La libido après cinquante ans

près avoir promis de "déstocker les graisses", de "ralentir le vieillissement" ou encore de "fortifier les ongles et les cheveux", le marché florissant des compléments alimentaires s'attaque au thème de la sexualité. Dernière trouvaille : les troubles de la libido des quinquagénaires.

Sous le nom évocateur d'Eros & Vénus se cachent les premiers comprimés (mauves pour ces dames, marron pour ces messieurs) imaginés par les laboratoires Omega Pharma. La responsable du produit concède "qu'aucune étude particulière" n'a été menée pour prouver l'efficacité du produit. "Mais, dit-elle, les composants utilisés sont connus pour leurs effets." Donc, il suffirait de mélanger - en version féminine - une pointe de phyto-oestrogènes (trèfle rouge et graines de lin), de ginseng, de décapeptide de lait, de vitamine E et - en version masculine - un soupçon d'ortie, d'artichaut, de protéines de blé et de gingembre pour que les quinquagénaires oublient leurs problèmes de ménopause, ou d'andropause, et retrouvent "la pêche" au lit.




BON PLAN MARKETING


Derrière le slogan "Vivez pleinement vos 50 ans", les concepteurs de ces comprimés "bien-être et plaisir" espèrent attirer "les ex-baby-boomers au pouvoir d'achat important, qui prennent soin de leur santé, veulent profiter de la vie et s'épanouir". Compter quand même 40 euros par mois à raison d'un comprimé par jour. Comme tout bon plan marketing pour le lancement d'un nouveau produit dans le secteur paramédical, l'"expert" est là pour cautionner le message. "D'un point de vue physiologique, ce produit peut apaiser", assure Catherine Blanc, psychanalyste et sexothérapeute. Mais, ajoute-t-elle, "il reste la dimension psychologique". Et là, la boîte d'Eros & Vénus n'y peut pas grand-chose.

"Il ne faut pas réduire le désir à une question d'hormones, sinon dans mon cabinet ce serait un défilé de femmes de plus de 50 ans, ce qui n'est pas le cas", raconte Mme Blanc. Et l'experte d'expliquer que la cinquantenaire doit "faire le deuil" d'un corps tonique et fécond - "qui suis-je en dehors de la puissance de la maternité" - tandis que son homologue masculin - bien qu'il soit abusif de faire un parallèle entre ménopause et andropause - peut être "traumatisé" par une baisse de performance face à la "dictature du faire jouir". Bref, la cinquantaine a son lot de "réorganisations physiques et psychiques".

Les comprimés Eros & Vénus débarqueront sur les comptoirs des pharmacies début novembre. "Ce sera un achat d'impulsion", parient les concepteurs. "La boîte pour homme sera sans doute achetée par les femmes, et nous nous attendons globalement à de meilleures ventes du produit féminin", explique Omega Pharma. L'histoire ne dit pas si Vénus fait de l'effet quand le partenaire ne prend pas Eros !

Sandrine Blanchard